ECPM v primerjavi s CPM

CPM pomeni ceno na tisoč prikazov ali ceno na "Mille", kar v latinščini pomeni tisoč. To meritev založniki uporabljajo za definiranje in segmentiranje svojega občinstva ter mu pripisujejo merljivo vrednost. eCPM je drugačna metrika, ki jo uporabljajo oglaševalci za določanje "dejanske cene na tisoč prikazov" ali prihodka, ustvarjenega s tisoč prikazi določenega oglasa. eCPM se uporablja kot meritev uspešnosti oglasa, medtem ko se CPM uporablja kot meritev dosega in cene.

Izračun eCPM

Izračun za eCPM je "Skupni zaslužek/prikazi x 1000." To vam bo povedalo, koliko prihodka dobite na tisoč ljudi, ki si ogledajo oglas. Na primer, če je oglas po 50.000 prikazih ustvaril 30 USD prihodka, bi bil eCPM:30/50.000 =.0006 x 1000 =.6. To pomeni, da lahko oglaševalec približno pričakuje, da bo ustvaril 0,60 na vsakih 1000 prikazov tega oglasa, ki ga kupi.

Izračun CPM

Spodaj je vzorec, kako se izračuna cena CPM. Če je cena oglasa 10 USD CPM z enim milijonom prikazov, bi izvedli naslednji izračun:1.000.000 prikazov/1.000 (CPM) =1.000 skupin s 1.000 gledalci. 1.000 skupin gledalcev x 10 $ vsaka =10.000 $. CPM lahko samo oceni občinstvo s stališča založnika in ne vpliva na prihodek oglaševalca.

Panoge

CPM je metrika, ki se že desetletja uporablja v svetu tiskanih publikacij in se uporablja tudi za določanje cen spletnega oglasnega prostora. Vendar je eCPM metrika, ki je omejena izključno na svet spletnega oglaševanja. Tehnologija, potrebna za sledenje uporabnikom od oglasa do nakupa, obstaja samo na spletu. Dobljenega prihodka, kritičnega dejavnika eCPM, ni mogoče določiti s tiskanimi oglasi.

Primerjava

V teoriji je eCPM veliko boljša metrika kot CPM, zlasti za kampanje z neposrednim odzivom ali za prikaz donosnosti naložbe. Vendar pa obstajajo tudi druge oblike oglaševanja, ki širijo prepoznavnost blagovne znamke in ne ponujajo nujno takojšnje priložnosti za nakup izdelka. V teh okoliščinah je najbolje uporabiti CPM.