Zakaj je bila televizija boljši medij kot radio za potrošništvo?
* Vizualna demonstracija: Televizija bi lahko * prikazala * izdelke v akciji in poudarjala njihove lastnosti in koristi na način, da radio preprosto ni mogel. Videti čista oblačila za pranje stroja, hitrost avtomobila po avtocesti ali družina, ki uživa v novem izdelku, je ustvarila veliko močnejšo čustveno povezanost in željo kot čisto slušni opis.
* Gradnja blagovne znamke s pomočjo Image &Association: Televizija je blagovnim znamkam omogočila, da oblikujejo vizualno identiteto in svoje izdelke povežejo z zaželenimi življenjskimi sypi in aspiracijskimi posnetki. Pomislite na elegantne, sodobne nastavitve, ki se pogosto uporabljajo v reklamah iz petdesetih in 60 -ih - ta skrbno zgrajen vizualni svet je prodal * idejo * izdelka toliko kot sam izdelek. Radio, ki se zanaša samo na zvok, je primanjkovalo te vizualne moči.
* širši doseg in vpliv: Medtem ko je radio užival pomembno priljubljenost, je televizijska penetracija v gospodinjstva na koncu daleč presegla. Večja publika je pomenila večji potencial za doseganje potrošnikov in vplivanje na nakupne odločitve. Čisti vizualni spektakel je tudi otežil prezrtje oglaševanja.
* Čustveni angažma: Televizijske reklame bi lahko bolj učinkovito izkoristile čustvene privlačnosti. Srčni družinski prizori, šaljivi scenariji ali celo taktika strahu so bili veliko bolj učinkoviti, ko so bili seznanjeni z vizualnimi deli. Radio se je v veliki meri zanašal na glavne in zvočne učinke, kar je omejilo njegovo sposobnost, da na enak način vzbuja močne čustvene odzive.
* Namestitev in integracija izdelka: Televizija je omogočila subtilno umestitev izdelkov znotraj programov, normalizirala prisotnost blagovnih znamk v vsakdanjem življenju gledalcev in ustvarjala občutek poznavanja in zaupanja. Radiu je primanjkovalo te sposobnosti.
Skratka, čeprav je Radio igral pomembno vlogo pri razvoju zgodnje potrošniške kulture, je televizijska sposobnost, da vizualno prikazuje izdelke, ustvarja močne posnetke blagovne znamke in spodbuja čustvene privlačnosti, postala zelo učinkovitejše orodje za spodbujanje potrošništva. Kombinacija vida in zvoka je ustvarila bolj potopno in prepričljivo oglaševalsko izkušnjo.