Zakaj bi Xerox skrbel, da bo njegovo ime postalo generično?

Xerox je skozi leta skrbno zgradil močno identiteto blagovne znamke. Če blagovna znamka ni generična, obstaja tveganje, da bo izgubila svojo razlikovalnost in postala sinonim za sam izdelek, kar lahko zmanjša prepoznavnost blagovne znamke in konkurenčno prednost podjetja.

Zmanjšana zaščita blagovne znamke:

Generična blagovna znamka izgubi pravno zaščito, zaradi česar postane ranljiva za nepooblaščeno uporabo s strani konkurentov in tretjih oseb. Zmožnost Xeroxa, da nadzoruje uporabo svojega imena in uveljavlja svoje pravice intelektualne lastnine, bi postala vse večji izziv, kar bi vodilo v morebitno zlorabo in erozijo vrednosti blagovne znamke.

Povečana konkurenca:

Generizacija odpira vrata konkurentom, da prosto uporabljajo izraz Xerox pri opisovanju ali trženju podobnih izdelkov, ne da bi se bali pravnih posledic. Ta povečana konkurenca lahko zmanjša Xeroxov tržni delež, zmanjša dobiček in podjetju oteži izstopanje na trgu.

Izguba blagovne znamke Premium:

Generično ime običajno zahteva nižjo ceno v primerjavi z izdelkom blagovne znamke. Zmožnost Xeroxa, da zaračunava premijo za svoje izdelke in storitve, bi lahko bila ogrožena, če bi postali generični, kar bi povzročilo zmanjšan prihodek in dobičkonosnost.

Težave pri širjenju na nove trge:

Uvajanje generičnega izdelka na nove trge je lahko bolj zahtevno, saj ga potrošnik morda ne bo takoj prepoznal ali povezal s podjetjem. To lahko ovira Xeroxove priložnosti za rast in omeji njegova prizadevanja za globalno širitev.

Če povzamemo, Xerox močno zanima preprečiti, da bi njegovo ime postalo generično, da bi ohranil identiteto svoje blagovne znamke, zaščitil svoje pravice intelektualne lastnine, ublažil povečano konkurenco, ohranil premijo blagovne znamke in spodbudil priložnosti za rast na obstoječih in novih trgih.