Googlove strategije globalne širitve

Googlova prevlada v industriji iskalnikov in njegov nastop kot konkurenta na trgu pametnih telefonov je posledica njegove strategije širitve, pa tudi uspeha njegovega izvirnega izdelka iskalnika. Googlova prevzemna strategija, ki temelji na filozofiji nakupovanja samo v majhnih tržnih nišah in le takrat, ko izdelka ne more bolje proizvesti doma, je po mnenju poslovnih analitikov pomembno prispevala k njegovi globalni širitvi.

Iskalnik

Ko sta študenta Stanforda Larry Page in Sergey Brin leta 1998 lansirala Google, je izjava o poslanstvu podjetja napovedala, da je njegov cilj "organizirati svetovne informacije in jih narediti univerzalno dostopne in uporabne." Iskalnik – Iskanje Google – se je razlikoval od prejšnjih iskalnikov z iskanjem iskalnih izrazov v besedilu spletnega mesta in razvrščanjem rezultatov iskanja po pomembnosti. Uvedba Googlovih domen za države zunaj Združenih držav, kot je google.es za Španijo, je uporabnikom omogočila, da iščejo reference v svojem jeziku. To je bil začetek ustvarjanja globalne blagovne znamke.

Jeziki

Maja 2000 je Google izdal prve tujejezične različice, začenši z 10 evropskimi jeziki. Do septembra istega leta se je razširil na kitajski, korejski in japonski jezik. Kot odraz Googlovega korporativnega humorja je vključil tudi klingonščino kot jezikovno prednost, morda v želji po medgalaktični širitvi ali privabljanju oboževalcev Zvezdnih stez. Avgusta 2001 je odprl svojo prvo mednarodno pisarno v Tokiu, oktobra 2004 pa je odprl pisarno v Dublinu na Irskem, kjer delajo večjezični Googlovi uslužbenci, ki svojim strankam nudijo storitve v različnih časovnih pasovih in jezikih.

Android

Google je Android kupil leta 2005, vendar ni takoj objavil, da namerava vstopiti na trg mobilnih naprav. Android je bilo majhno podjetje za razvoj programske opreme, specializirano za mobilne naprave. Ko je Apple leta 2007 predstavil iPhone, Google ni zaostajal veliko, saj je istega leta predstavil operacijski sistem Android za pametne telefone. Prednost za Google pri razvoju operacijskega sistema namesto Googlovega telefona je bila v tem, da so lahko različni proizvajalci sprejeli platformo. Motorola, Samsung in LG so bile med prvimi blagovnimi znamkami, ki so uporabljale platformo Android. Google je razvil tudi trgovino z aplikacijami in komplet za razvoj programske opreme za razvijalce aplikacij. Tržni analitiki to uporabljajo kot primer Googlove širitvene strategije:Raje je razvil tisto, kar je že predstavljalo moč, kot pa prodrl na novo ozemlje.

Brskalnik, pošta in zemljevidi

Google je razvil tudi svoj brskalnik – Google Chrome, Gmail in Google Maps. To so nadaljnji primeri, kako Google širi svojo blagovno znamko in obdrži internetnega uporabnika znotraj blagovne znamke, ne glede na dejavnost. Prav tako ima v lasti YouTube in Blogger, Google pa razvija orodja za družabna omrežja, kot je Google+, ki uporabnikom interneta omogoča, da "všečkajo" rezultat iskanja na enak način, kot lahko "všečkajo" stran na Facebooku. Google v svoji filozofiji navaja, da želi zagotoviti "hitro, natančno in za uporabo preprosto storitev" za vse, ne glede na to, ali ste v Bostonu ali Bangkoku.