Ciljna skupina za računalnike Mac ali Apple
Apple Inc. je eno najvrednejših tehnoloških podjetij na svetu in čeprav podjetje javno ne razpravlja o svojem ciljnem trgu za svoje računalniške izdelke, študije dosledno kažejo, da je Apple blagovna znamka višjega cenovnega razreda, ki cilja na ljudi, ki bolj premožni. Nekatere študije tudi kažejo, da so Applovi uporabniki mlajši in se imajo za zgodnje uporabnike nove tehnologije. V povprečju je večina izdelkov v Applovi liniji računalnikov Mac dražjih od konkurentov, ki temeljijo na sistemu Microsoft Windows.
Ozadje
Na konferenčnem klicu Apple o zaslužku oktobra 2008, med gospodarsko recesijo, je izvršni direktor Appla Steve Jobs dejal, da podjetje ne bo znižalo cen svojih računalnikov Mac, čeprav bi se nekateri potrošniki morda odločili za nakup osebnih računalnikov nižje cene. Jobs je dejal, da "so stranke, za katere (Apple) se odločimo, da jim ne bomo služili. Ne vemo, kako narediti računalnik za 500 $, ki ne bi bil smeti." Nadalje je pojasnil, da je Apple dosegel "velik uspeh z osredotočanjem na določene segmente trga in ne poskušanjem biti vsem vsem ..." Po poročanju CNET-a Jobsove izjave kažejo, da je Apple poskušal še naprej ciljati na stranke, ki so bile manj občutljive na ceno, tudi v težkih gospodarskih razmerah.
Demografija
Aprila 2011 je spletno mesto Hunch.com o kolektivni inteligenci anketiralo 388.315 svojih uporabnikov, da bi primerjalo demografske podatke in osebnostne lastnosti uporabnikov računalnikov Mac in PC. Glede na raziskavo je bilo za uporabnike računalnikov Mac 22 odstotkov večja verjetnost, da bodo stari med 18 in 34 let kot uporabniki osebnih računalnikov. Oseminpetdeset odstotkov uporabnikov računalnikov Mac se je opredelilo za "liberalne" v primerjavi s 36 odstotki uporabnikov osebnih računalnikov, ki so rekli enako . Poleg tega je bilo pri uporabnikih računalnikov Mac večja verjetnost, da bodo živeli v mestu kot pri uporabnikih osebnih računalnikov, in je bilo bolj verjetno, da bodo kot uporabniki osebnih računalnikov želeli, da me "dojemajo kot edinstvenega in drugačnega, da pustim svoj pečat." Druga ključna ugotovitev je bila, da je bilo pri uporabnikih osebnih računalnikov 36 odstotkov večja verjetnost, da se bodo imeli za "kasneje posvojitelje" kot pri uporabnikih Mac.
Tržne strategije
Marca 2007 je Hitwise, trženjsko obveščevalno podjetje, analiziralo in primerjalo trženjske kampanje obeh podjetij Apple in Microsoft. Istega leta je Microsoft predstavil svoj novi operacijski sistem Windows Vista, Apple pa svoj iPhone. Glede na demografske podatke Hitwise so večino prometa v ZDA na Microsoftovo spletno stran med januarjem in februarjem 2007 ustvarili ljudje, starejši od 35 let, medtem ko je bila večina prometa na Applovo spletno stran mlajših od 35 let. Tiskovni predstavnik promocijske spletne strani Windows Vista je bil igralec Tom Skerritt, takrat star 73 let. Za primerjavo, Apple je takrat predvajal serijo oglasov, ki so predstavljali mlajšega, sproščeno oblečenega "uporabnika Maca", ki ga je igral Justin Long, in starejšega, bolj formalno oblečenega "uporabnika računalnika", ki ga je igral John Hodgman. Seth Stevenson je junija 2006 v članku v reviji Slate Magazine zapisal, da je bil Apple namen reklam prikazati uporabnike Mac kot "kul" in uporabnike osebnih računalnikov kot "piflarje".
Uporabniki iPhone
Analitik Forrester Research Ted Schalder je v študiji iz junija 2009 primerjal demografske podatke uporabnikov iPhone z drugimi pametnimi telefoni. Raziskava je pokazala, da so uporabniki iPhona večinoma mlajši in so za telefonski račun v povprečju porabili 11 dolarjev več na mesec kot drugi uporabniki pametnih telefonov. Poleg tega je imelo 67 odstotkov uporabnikov iPhona dohodek gospodinjstva 70.000 $ ali več, v primerjavi z 61 odstotki vseh uporabnikov pametnih telefonov.
Ustvarjalni strokovnjaki
Glede na članek na Silicon.com iz avgusta 2007 so še en glavni ciljni segment za Apple razvijalci, fotografi in ustvarjalni strokovnjaki, ki uporabljajo namizne računalnike Mac Pro ali prenosne računalnike MacBook Pro, zasnovane za grafično zmogljivost. Poleg tega Apple ponuja Final Cut Pro, programsko opremo za urejanje videa, ki je standard za mnoge televizijske in filmske profesionalce.