Kaj je referenčni URL?
Ko upravljavci spletnih mest in tržniki razpravljajo o referenčnih URL-jih ali spletnih naslovih, ne govorijo vedno o isti stvari. Vendar napotitveni URL vedno vključuje neko metodo sledenja, kako je obiskovalec spletnega mesta prišel na določeno stran. Ti URL-ji pomagajo podjetjem pri nagrajevanju tržnih podružnic, zbiranju podatkov o učinkovitosti različnih promocijskih metod in ugotavljanju, katera spletna mesta so se prostovoljno povezala z njimi.
Partnerske povezave
Mnoga podjetja vodijo pridružene ali napotitvene programe, ki posameznikom in drugim podjetjem (podružnicam) plačujejo, da jim napotijo stranke. Takšna podjetja morajo določiti, katera podružnica je poslala posamezno stranko, zato vsakemu podružnici zagotovijo drugačen referenčni URL, ki ga uporabijo pri promociji izdelka ali storitve. Vsak URL vsebuje identifikacijsko ime ali številko, ki označuje določeno podružnico. ID pridruženega partnerja se lahko pojavi v obrazcu za naročilo, ki ga vidi potencialna stranka, ali ostane v URL-jih različnih strani, ko potuje po spletnem mestu in razmišlja, ali naj opravi nakup.
Aktivatorji "piškotkov"
Nekatera podjetja uporabljajo napotitvene URL-je za podružnice, ki dosegajo isti cilj, vendar delujejo na drugačen način. Ko potencialna stranka uporabi napotitveni URL, ta v njen računalnik namesti sledilni "piškotek", ki označuje, kateri partner jo je poslal na spletno mesto. Nato preusmeri njen brskalnik na glavno spletno mesto podjetja. Prednost je, da ta postopek ohrani podatke o partnerju, tudi če stranka zapusti spletno stran in se pozneje vrne na spletno mesto. Vendar ta tehnika ne deluje, če ljudje izklopijo "piškotke" v svojih spletnih brskalnikih.
Lokacija povezave
Za katero koli povezavo, ki jo izbere internetni uporabnik, velja precej drugačna vrsta referenčnega URL-ja. Referer je URL (naslov) strani, kjer je uporabnik kliknil povezavo do drugega spletnega mesta, glede na Host Statistics. Na primer, če nekdo klikne povezavo do example.org na example.com/links.htm, bo dnevnik obiskovalcev example.org prikazal example.com/links.htm kot njegov napotitveni URL. Obiskovalec spletnega mesta nima referenčnega URL-ja, če neposredno vnese URL v naslovno vrstico ali ga izbere iz zaznamka spletnega brskalnika. Podjetja lahko uporabijo napotitvene URL-je za ciljanje oglasov na obiskovalce na podlagi prejšnjih spletnih mest, ki so jih obiskali, poroča Business Insider.
Izjeme
Napotitveni URL ne pove vedno resnice; URL je mogoče skriti ali izmisliti. Nekateri spletni brskalniki imajo možnost, da spletnim mestom ne pošljejo informacij o referenčnih URL-jih. Uporabniki lahko to storijo tudi ročno, tako da kopirajo naslov povezave in ga prilepijo v naslovno vrstico brskalnika. Spletna mesta lahko uporabljajo storitve, ki blokirajo napotitveni URL, ko uporabniki kliknejo njihove povezave, namesto da posredujejo naslov blokirajoče storitve.