Kakšen je življenjski cikel izdelka Nokia?
Uvod
Nokia je svoj prvi mobilni telefon Mobira Cityman predstavila leta 1987. Telefon je bil zajeten in drag ter se ni dobro prodajal. Vendar pa je Nokia nadaljevala z razvojem mobilnih telefonov in do zgodnjih devetdesetih let prejšnjega stoletja je postala glavni igralec na trgu.
Rast
Sredi devetdesetih let prejšnjega stoletja je prodaja Nokiinih mobilnih telefonov začela hitro rasti. Telefoni podjetja so postajali manjši, cenovno dostopnejši in z več funkcijami. Do konca desetletja je bila Nokia največji proizvajalec mobilnih telefonov na svetu.
Zrelost
V začetku leta 2000 je prodaja Nokiinih mobilnih telefonov še naprej rasla, vendar počasneje. Podjetje se sooča z vse večjo konkurenco novih udeležencev na trgu, kot sta Apple in Samsung. Kljub temu je Nokia do leta 2012 ostala največji proizvajalec mobilnih telefonov na svetu.
Zavrni
Sredi leta 2010 je prodaja Nokiinih mobilnih telefonov začela hitro upadati. Podjetje ni uspelo dohajati konkurence iz Appla in Samsunga, zato je njegov tržni delež strmo padel. Leta 2014 je Nokia prodala svojo dejavnost mobilnih telefonov Microsoftu.
Ključni dejavniki, ki so prispevali k propadu Nokie:
* Neuspeh pri inovativnosti: Nokia je počasi sprejemala nove tehnologije, kot so pametni telefoni in zasloni na dotik.
* Preveč osredotočenosti na telefone nižjega cenovnega razreda: Nokia se je preveč osredotočala na telefone nižjega cenovnega razreda in premalo vlagala v telefone višjega cenovnega razreda.
* Pomanjkanje močne blagovne znamke: Znamka Nokia ni bila tako močna kot blagovni znamki Apple in Samsung.
* Konkurenca kitajskih proizvajalcev: Kitajski proizvajalci, kot sta Huawei in Xiaomi, so vstopili na trg z nizkocenovnimi pametnimi telefoni, ki so pritegnili potrošnike v državah v razvoju.
Življenjski cikel izdelkov Nokie je opozorilna zgodba o nevarnostih samozadovoljstva in neuspeha pri inovacijah. Podjetja se morajo nenehno prilagajati spreminjajočim se razmeram na trgu in zahtevam kupcev, če želijo ostati pred konkurenco.