Kaj je izjava o položaju?

Izjava o pozicioniranju je trženjski izraz, ki se nanaša na način, kako podjetje ali blagovno znamko dojema ciljni trg. Je kratka, jedrnata izjava, ki sporoča edinstvene prednosti in vrednostne ponudbe izdelka ali storitve, da bi se razlikoval od konkurence.

Dobro oblikovana izjava o pozicioniranju mora biti jasna, jedrnata in nepozabna ter se mora osredotočati na ključna sporočila, ki si jih mora ciljna publika zapomniti. Prav tako mora biti skladen s splošno strategijo trženja in blagovne znamke podjetja.

Tukaj je nekaj primerov izjav o položaju:

* Nike: "Samo naredi to"

* Apple: "Razmišljaj drugače"

* Coca-Cola: "Okusi občutek"

* BMW: "Najboljši vozni stroj"

* Google: "Iskanje po svetovnih informacijah"

Vse te izjave o pozicioniranju so oblikovane tako, da sporočajo edinstvene prednosti in predloge vrednosti vsake blagovne znamke ter jih razlikujejo od konkurentov. Prav tako so skladni s splošnimi strategijami trženja in blagovne znamke vsakega podjetja.

Izjave o pozicioniranju so pomemben del trženja in blagovne znamke, saj pomagajo ustvariti močan in trajen vtis v glavah potrošnikov. Z jasnim sporočanjem edinstvenih prednosti in vrednostnih ponudb izdelka ali storitve lahko izjava o pozicioniranju pomaga graditi zvestobo blagovni znamki in pospešuje prodajo.